LVCVA vender tilbage til humor i den nyeste videoannoncekampagne

  Når en ny serie af videoreklamer debuterer i næste uge, vender LVCVA tilbage til en humoristisk historie ... Når en ny serie af videoreklamer debuterer i næste uge, vender LVCVA tilbage til humoristisk historiefortælling for at præsentere et budskab til folk om at besøge Las Vegas. (LVCVA)  Luftfoto af Las Vegas Strip ved at se nordlig solnedgang onsdag den 12. januar 2022. (Las Vegas Review-Journal/File)

Las Vegas Convention and Visitors Authority vender tilbage til humoristisk historiefortælling med næste uges debut af en multimillion-dollar forbrugerreklamekampagne for at øge turismen.



LVCVA-bestyrelsen fik tirsdag sit første kig på et par 30-sekunders og 45-sekunders videoannoncer, der giver potentielle besøgende tilladelse til at få tid til sig selv til en tur til Vegas.



'Børnene er tilbage i skolen, svigerfamilien er hjemme igen, vi har holdt vores familiesammenføringer og gjort alle disse andre forpligtelser, vi har haft brug for at opfylde,' sagde LVCVA Chief Marketing Officer Kate Wik. 'Nu har vi brug for tid til os selv. Denne kampagne taler direkte til den almindelige forbruger og forbinder med dem og fortæller dem, at de har tilladelse til at afsætte tid til sig selv, og der er ikke noget bedre svar til at opfylde dette behov end Las Vegas.'



Annoncerne, som ikke viser billeder fra Las Vegas, viser forældre, der interagerer med deres børn og finder årsager til, at de kan lade deres børn blive hjemme og tage til Las Vegas på egen hånd. 'Storytime' byder på en forælder, der fortæller sit barn, at Las Vegas er fuld af broccoli og tandlæger - hvilket resulterer i, at barnet ikke ønsker at tage til Las Vegas.

'Grounded' viser forældre, der disciplinerer deres teenagedatter ved at efterlade hende hjemme hos en bedsteforælder. Annonceteksten tilføjer: 'Du kan tage din familie med til Vegas, men hvorfor skulle du?'



'Det er meget sjovt, og det er meget sødt, og det er også meget underspillet og smart, hvordan det gør det,' sagde Wik. 'Det forbinder med forbrugeren på det niveau, at' Det er, hvad jeg har brug for. Det er min tid til at flygte.’ Det er tilladelse til at flygte. De er ikke dårlige forældre. De er ikke uansvarlige. De har brug for et øjeblik for sig selv. Det er den indsigt, forbrugerne vil kunne forbinde sig med. ”

Den første fase af kampagnen vil debutere mandag på nøgleturismemarkeder i Los Angeles, Phoenix, San Diego, Denver, Dallas, Chicago, San Francisco og New York City. Det kreative team, ledet af reklamekonsulenten R&R Partners, vil evaluere responsen og udvikle en anden fase af annoncer efter ferien. På grund af opdelingen har LVCVA ikke et omkostningsestimat for kampagnen, men organisationens budget for 2022-23 inkluderede 94 millioner dollars til annoncering.

'Jeg forventer, at vi kommer til at se en masse buzz på sociale medier,' sagde Wik. 'Jeg tror, ​​der kommer til at være mange fagmediediskussioner om det, og jeg tror, ​​det vil være en varm velkomst at komme tilbage til humoren og vise denne holdning, som Vegas er kendt for. Jeg tror, ​​de vil blive taget rigtig godt imod.'



R&R Partners-rektor Billy Vassiliadis sagde, at LVCVA-forskning blev brugt til at danne grundlaget for annonceindholdet og lære, hvordan Las Vegas resonerer hos forbrugerne.

Vassiliadis vendte projektet over på et nyt sæt øjne - R&R Chief Creative Officer Guto Araki, som har været hos virksomheden i seks måneder - for at præsentere et nyt perspektiv. Han blev præsenteret for bestyrelsen tirsdag.

'En del af det, vi havde brug for, er noget mindre alvorligt for hvert øjeblik af vores liv,' sagde Vassiliadis. 'Det er sjovt, interessant, nyt og friskt og har efter min mening en masse fremtid.'

LVCVA køber ikke noget tv-netværk til kampagnen, men stoler i stedet på digitalt tilsluttet tv, digital video og YouTube. Radio- og udendørsannoncekøb er planlagt. Vassiliadis bemærkede, at med politiske annoncer, der dominerer æteren, er netværksannoncekøb blevet uoverkommeligt dyre.

Potentialet for nye historier at fortælle hænger sammen med 'What Happens Here, Stays Here'-annoncekampagnen, der blomstrede, efter den debuterede i 2003. Anset for at være en af ​​de mest succesrige reklamekampagner i historien, blev der skabt nye annoncer gennem mere end et årti med den populære slogan.

'Det, vi ønsker at gøre, er at skabe den følelse af, hvad Vegas vil gøre næste gang?' sagde Wik. 'Hvad er det næste, de vil udgive? Vi ønsker at komme tilbage til den kadence, hvor vi konstant forbinder historiefortælling med vores publikum.'

Kontakt Richard N. Velotta på rvelotta@reviewjournal.com eller 702-477-3893. Følge efter @RickVelotta på Twitter.