Penge åbner døre

37919073791907 3791909 3802170 3802173

Da Terry Hernandez startede en lokal, homoseksuel orienteret social gruppe, var der nogle kasinoer, han ikke engang kunne betale for at være vært for dens ugentlige cocktailfest.

Nu, næsten fire år senere, betaler de ham.



'Det var virkelig en kamp i starten,' siger Hernandez på tærsklen til Sin City Q Socials begivenhed på Country Club i Wynn. Gruppen mødes hver tirsdag aften i en anden lounge eller bar. 'Det hele kommer ned til penge. De kan tage dig alvorligt, når du har penge og er villige til at bruge dem. '



hvad betyder 96

Hernandez 'erfaring illustrerer, hvor langt resortindustrien i Las Vegas er nået med at målrette mod det homoseksuelle og lesbiske marked. For et par år siden var det nok for et casino at sige, at det var homoseksuelt. Nu skal de bakke op om det med arrangementer og tjenester, siger repræsentanter for lokale homoseksuelle grupper og kasinoer.

Ifølge en rejseundersøgelse foretaget for Las Vegas Convention and Visitors Authority, er Las Vegas den homoseksuelle og lesbiske rejsendes destination nr. 2, kun nummer to til New York og foran homoseksuelle San Francisco. Det er ikke ligefrem nyheder; undersøgelsen blev foretaget i 2005 og er den seneste tilgængelige.



Lokale feriesteder har reklameret i homoseksuelle blade i flere år. Luxor og Paris har websteder og landingssider, der er målrettet den homoseksuelle og lesbiske rejsende, mens Krave, en alternativ natklub, har løftet stripprofilen for homofile og lesbiske siden åbningen i 2004.

Men for nylig har flere feriesteder taget deres indsats videre for at tiltrække denne rentable demografiske, herunder det lokale marked såvel som rejsende. Og nogle nævner økonomien som en motivator.

'Som et firma har Wynn Resorts altid forsøgt at markedsføre for den velhavende rejsende,' siger virksomhedens præsident, Andrew Pascal.



For omkring ni måneder siden fik økonomiens tilstand virksomheden til yderligere at undersøge delmarkeder, såsom det lesbiske, homoseksuelle, biseksuelle og transseksuelle marked, for at identificere måder at tiltrække dem på. Homofile og lesbiske har længe boet på Wynn og Encore, siger Pascal, men 'vi indså, at der er meget mere, vi kan gøre for at appellere til det marked.'

For seks måneder siden tilføjede virksomheden en concierge for at hjælpe homoseksuelle og lesbiske gæster, en service, som Wynn Resorts leverer til andre nichemarkeder. En niche marketing manager blev også ansat til denne demografiske.

Wynn og Encore var vært for alle fire Sin City Q Socials augustbegivenheder og betalte gruppen et lille gebyr.

Ideen er ifølge Earl Shelton, udgiver af dalens homoseksuelle magasin, QVegas, at stedet skal tilbagebetale dette gebyr og mere via barsalg. Gruppen henter hundredvis af kunder ind på en traditionelt langsom forretningsaften, tirsdage.

Det virker, siger Hernandez. Ved et to timers arrangement i Palms ’Playboy Club tjente baren mere end 12.000 dollars, siger han. Mere end 600 medlemmer deltog den aften.

Efter at Sin City Q Social havde en begivenhed på Foundation Room i Mandalay Bay, var embedsmænd så tilfredse med fremmødet, at de bad Hernandez om at planlægge gruppesamlinger der hver uge. Hernandez ønskede ikke at ændre det, han kalder sin formel for at rotere stedet for at introducere medlemmer til nye steder.

I stedet kom Shelton på ideen om at være vært for en sen-nat lesbisk, homoseksuel, biseksuel og transseksuel begivenhed på tirsdage, efter at Sin City Q Social afsluttede sin fest. Forhøjet på Foundation Room starter kl. hver tirsdag.

Rhumbar på The Mirage annoncerede for nylig sine intentioner om at være vært for en homoseksuel begivenhed på onsdage.

23. august stjernetegn

Gennem denne sommer har Luxor været vært for Sunkissed, en poolfest rettet mod det alternative samfund. Mandalay Beach har nu sin egen lignende poolfest, mens Cathouse i Luxor er stedet for en ugentlig alternativ begivenhed, Closet Sundays at Cathouse.

Listen fortsætter, siger Shelton.

'Der er virkelig bare en overvældende mængde støtte fra Strip -ejendomme, der forsøger at få LGBT -arrangementer og LGBT -dollars,' siger Shelton. 'Jeg tror, ​​det er fordi homoseksuelle er i nu. Vi har en høj rådighedsindkomst, vi har ingen børn. Vi er drømmekunden. '

hvilket tegn er 3. juni

Og i en recession taler penge mere end normalt.

'Det har været rart. Indtil nu havde vi kun lavet et arrangement på Wynn. De har for nylig ansat nogen ... for virkelig at gå efter det homoseksuelle marked, 'siger Hernandez og henviser til Wynn og Encore's nichemarketingchef. 'Det er interessant at se de ændringer, der finder sted på feriesteder, der forsøger at tiltrække LGBT -klientellet.'

Hernandez siger, at han for nylig mødtes med en Planet Hollywood -repræsentant for at tale om, hvordan feriestedet kan gøre indhug i homosamfundet.

Harrah's Entertainment besluttede, at Paris Las Vegas var den ideelle ejendom at markedsføre for LGBT -rejsende for omkring fire år siden. Det førte til oprettelsen af ​​gayparislasvegas.com, et mikrowebsted, der tilbyder pakker og tjenester til den homoseksuelle og lesbiske rejsende, siger virksomhedens direktør for virksomhedsansvar, Gwen Migita.

Marketingindsatsen voksede ud af en mangeårig virksomhedspolitik, der lagde vægt på inklusion, rettigheder og fordele for LGBT-medarbejdere, siger Migita. Virksomhedens støtte til Nevadas lov om indenlandske partnerskaber, SB 283, var en naturlig udvikling af både markedsføringsindsatsen og virksomhedspolitikken. Det er vigtigt at se holistisk på LGBT -samfundet og støtte dets rettigheder, tilføjer hun.

'Det giver bare god forretningsmæssig mening at være førende i bestræbelserne,' siger Migita.

Luxor vil gerne være ude foran, og leder outreach ikke kun til homoseksuelle og lesbiske rejsende, men også det lokale homoseksuelle samfund, siger Tim Evans, hotellets marketingdirektør.

For to år siden havde LGBT -gruppen Women’s Empowerment Network en vellykket poolfest på en søndag og trak et par hundrede deltagere. Så da promotorerne for Sunkissed henvendte sig til Luxor om en ugentlig poolfest i sommer, 'sagde vi,' Lad os prøve det, 'siger Evans.

Bobbie Archut, medlem af Women's Empowerment Network, der hjalp med at organisere den originale poolfest i 2007, siger, at holdningerne har ændret sig hurtigt. Da hun forsøgte at finde et websted til at afholde en månedlig poolfest, stod hun over for en vis modstand. Det var næsten som casino -repræsentanter frygtede det ukendte, siger hun.

Den frygt er væk, erstattet med et ønske om at tjene penge.

8866 nummer

'Når du er i en nedadgående økonomi, har folk en tendens til at lukke øjnene,' siger hun. 'De indser, at hvis de ikke hopper på vognen nu, bliver de efterladt.'

Sunkissed har været så succesrig, at Luxor -repræsentanter tænker over, hvad de kan gøre næste år, siger Evans.

Områder, der har brug for yderligere udvikling, er værelsespakker og andre tilbud til LGBT -rejsende, siger Evans. Feriestedet opretter et separat websted for at målrette markedet og gør op med landingssiden, der i øjeblikket er linket til luxor.com.

Hotellet kan også bringe et eksperiment søndag aften tilbage: mandlige dansere. Tidligere har kvindelige dansere optrådt i spilleområdet foran Cathouse, siger Evans. For et par søndag aftener, for at gå sammen med Closet Søndage, havde de mandlige dansere der.

'Det klarede sig ganske godt. Vi suspenderede det midlertidigt, men kan bringe det tilbage, 'siger Evans.

Kontakt reporter Sonya Padgett på eller 702-380-4564.